2010年南非世界杯風起云涌，無論你愛不愛足球，無論你愛不愛世界杯，它都無處不在：你等候的公車駛來，車身上寫著“某某空調(diào)與你共享清涼世界杯”；你去逛街，櫥窗貼上世界各球隊球衣“熱賣中”；你想看鞋子，阿迪達斯與耐克與你“共踢”世界杯；你到超市隨便拈起一個橘子，它竟然明目張膽寫上“世界杯指定用品”，所有的一切就如圣經(jīng)寫上“上帝與我們同在”，只是這次變成了“世界杯與你同在”。

    球場“對抗” 服企“狙擊”

    對于服企而言，利用四年一度的“世界杯營銷”，既可迅速提升銷量，也可讓品牌地位得以提升和鞏固，獲得消費者心理認同。球場發(fā)起“對抗賽”，服裝企業(yè)也不甘落后打起“狙擊戰(zhàn)”。

    運動品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

    雖然世界杯已經(jīng)擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。

    其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙。Nike球衣的特點是環(huán)保，據(jù)說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。

    Adidas則數(shù)量奪魁，作為世界杯官方合作伙伴，共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。

    Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設計的戰(zhàn)袍更獲得了紅點設計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數(shù)據(jù)所設計，據(jù)說這種叫BatTLeSkin的技術能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當年Puma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰(zhàn)略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。

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